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風格定位主要是指品牌設計的風格定位,品牌設計整體性設計風格的運用,它必須有鮮明的個性特征,也擁有整體性的共性內容,這主要體現在品牌設計的時代風格、民族風格和產品風格等方面:

(一)品牌設計時代風格:一個時代的科學水平和文化觀念、審美意識和價值取向通過設計體現出來就形成了設計的時代風格,手工業時期,設計的時代風格表現為共同的手工業生產方式條件下的產品特征,如追求裝飾,講究技巧等;大工業機器生產的出現,人們更追求設計的功能,它追求簡潔造型、功能結構和幾何形式等,都充分表明了基于大工業生產條件下人們新的美學觀念和文化意識。

(二)品牌設計民族風格:設計的民族風格是一個民族的文化傳統、審美心理、審美習慣等在設計上的體現,人類的一切設計無不深深打上民族的烙印。民族風格是民族氣質和精神的表現,它的形成,往往取決于由來已久的歷史沉淀和觀念的凝煉,從這個角度來說,它是相對穩定的。但同時,時代風格的影響也為其形成融入了更新和調整的因素,要求它必須以適應時代發展的形象來表現。所以,民族風格也是不斷變化的。

品牌設計產品風格:產品風格形成了產品特有的精神功能,體現了產品的內在品質與外在質量的相一致相統一的完美結合。作為最基本也是最直接的表現形式,人們正是通過產品風格來認知民族風格和時代風格的,它的形成、變化和發展受到時代風格和民族風格的影響,同時,也對它們的形成具有一定的作用。
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